Seguro que todos habéis oido hablar del Movimiento FON. Ambicioso donde los haya, se plantea construir un mundo libre de cables y pleno de conexión wifi. Es algo así como llegar al punto G geek. Con cientos miles de usuarios registrados, parece que despega con los acuerdos firmados primero con NEUF Cegetel y segundo con el operador británico BT. Ambos han supuesto un voto de confianza en el proyecto. Xabi, especialista marketiniano del movimiento, nos habla desde Dublín del pasado, presente y futuro. Y no suelta prenda el tio…
* Morning Xabi. ¿En qué proyectos os encontráis ahora inmersos?
Bueno pues, debido al éxito conseguido en Chueca, en Madrid, con Chuecawifi, ahora mismo en FON España entre otras cosas estamos replicando este proyecto en el cercano barrio de La Latina, también muy centrado en que los establecimientos y vecinos de la zona formen una comunidad para ofrecer conexión a Internet WiFi a través de FON. Es decir, que quien disponga de una conexión a Internet de banda ancha en el barrio pueda unirse al Movimiento FON gratuitamente (regalamos e instalamos todo lo necesario) con lo que conseguirán Internet gratis en todos los puntos de acceso FON que ya hay en Chueca o La Latina, o allá donde encuentren un FON Spot.
Claro que no sólo desarrollamos este tipo de proyectos en Madrid, sino que los estamos exportando a todo el mundo. Hace bien poco se presentaba en San Francisco ‘Share the Castro’ (sharethecastro.com) y otro similar en Tokio en Akihabara, el barrio más geek de la capital nipona. También trabajamos en similares iniciativas en Roma o Munich, por ejemplo.
* Venga Xabi, seguro que nos podrás dar alguna exclusiva tipo el acuerdo con BT…
Jajaja… también desde Tokio la exclusiva ya la dió Martín Varsavsky, CEO de FON, en su blog el otro día, me temo. Quizás no es tan impactante como un acuerdo con BT, pero para nosotros es muy importante también: FON y Livedoor, un operador con más de 2200 hotspots comerciales muy bien ubicados en Tokio, hemos firmado un acuerdo por el cual estos 2200 hotspots ofrecerán acceso al Movimiento FON.
* Objetivos de FON para el 2008
Como te comentaba, 2008 será un año en el que emprendamos estas iniciativas en las que la densidad de FON Spots juega un papel muy importante, pero también atacaremos en otros frentes como lo hemos venido haciendo hasta ahora: alianzas con operadoras, como en los casos de BT o Neuf Telecom; ciudades y otros municipios que están decididos a ofrecer a sus ciudadanos acceso WiFi; dispositivos FON Friendly, etc.
Además seguiremos desarrollando otras posibilidades de compartir dentro de la comunidad que ya presentamos en Diciembre con los nuevos servicios que permiten ponerse en contacto entre Foneros, nuevos Mapas FON, posibilidades de personalización del perfil del usuario o del establecimiento que ofrece WiFi de FON, etc.
* ¿Llegaréis al ansiado millón de usuarios en 2010?
Por supuesto! jajaja. Hoy tenemos más de 600.000 usuarios! Y este año todavía las campañas de marketing más fuertes en relación con BT y Neuf están por llegar.
* Leí (hace ya bastante tiempo) en el blog de vuestro boss que una vez que regalabáis foneras en una promo los usuarios alemanes nada más llegara la fonera sus casas la instalaban directamente. En España, Varsavsky comentaba que la gente era mas ‘pasiva’ e incluso ni la instalaban. Me parece curiosa la predisposicion y los estereotipos que se derivan de cada país, sean o no ciertos. ¿Ha cambiado la tendencia?
Cada vez hay menos diferencias entre los más jóvenes y menos aún entre los usuarios más geeks, que son los early adopters en FON, vengan de donde vengan. No sé, yo no lo veo así. Quizás tenga más que ver con el momento de lanzarse estas promociones en los diferentes países. Lo que sigo escuchando a los Foneros españoles es mucha ilusión por apoyar un Movimiento que les encanta y que les motiva; por lo que nos sentimos muy orgullosos, la verdad, aunque con una gran responsabilidad por no defraudar esas espectativas también.
* En Nestoria integramos los puntos wifi de FON en la información relacionada a un lugar concreto. ¿Hasta qué punto enriquecen la búsqueda?
La verdad es que no sé de buscadores de pisos que muestren tanta información como Nestoria! Los servicios cercanos son decisivos en la elección de un nuevo hogar. Cualquiera que tenga intención de trasladarse a una nueva vivienda quiere saber si va a tener buen transporte público o hospitales a mano, claro. Sin embargo, y en el caso de FON, parece que está asumido que hay que padecer la falta de Internet durante el traslado y las primeras semanas de estancia, cuando no tiene por qué ser así. Siempre me ha parecido que una de las situaciones en las que más fácilmente se ve la utilidad de FON es cuando necesitas salir de tu casa y alejarte de tu conexión a Internet por una temporada.
* Por ultimo, ¿qué retos crees que se le presentan a un buscador vertical como Nestoria?
Supongo que una de los mayores logros para un buscador vertical será la de conseguir credibilidad frente al usuario, que imagino que aún piensa que Google o Yahoo son los ‘buscadores para todo’, cuando aquí pueden encontrar información mucho más precisa y dispuesta de un modo mucho más apropiado a su búsqueda.
