Hace unas semanas atrasamos una hora nuestros relojes y dejamos atrás el horario oficial de verano. El propósito del cambio horario se remonta a la I Guerra Mundial. Entonces el mayor consumidor de electricidad era la iluminación incandescente y la mayor fuente de energía era el carbón. Ajustando el intervalo de utilización de la primera se podría ahorrar en el empleo del segundo.
El cambio horario (DST) es una práctica popular bastante disruptiva a la que estamos acostumbrados y que apenas presenta beneficios. Cada seis meses debemos de ajustar nuestro comportamiento, relfejado en picos de tráfico estacionales:
Sospechabamos que muchos residentes en España empleaban el tiempo adicional para, por ejemplo, dormir una hora más el Domingo.
De vuelta en la oficina, nos picaba la curiosidad por saber el impacto del cambio de hora en nuestras métricas. Siempre intentamos mejorar y aprovechar al máximo todos los datos que tenemos a nuestra disposición para que nuestros usuarios se beneficien del mejor servicio. En este caso, medimos entre otros parametros, el numero de visitantes, el tiempo que emplearon en Nestoria y lo que hicieron durante todo ese tiempo, utilizar los filtros, clicar en la información relacionada, propiedades, imágenes, etc.
Impacto del cambio horario del último Domingo de Octubre en nestoria.es
Comparamos la actividad del Domingo 25 de Octubre, cuando los relojes fueron adelantados una hora, con los datos que teníamos del Domingo anterior, 18 de Octubre. La duración de los días fué ajustada en periodos idénticos de 24 horas y el número de visitantes normalizado para ambos días.
La distribución de los visitantes en porcentaje sobre el total apenas varía, siendo las fluctuaciones sobre la media total diaria menores al 7%. Dicho porcentaje es calculado en base a la diferencia en la suma de las visitas que los usuarios han realizado. Los Domingos son días en los que siempre apreciamos sesiones más amplias, seguidos de los Sabados.
Encontramos que el cambio horario muestra un cambio significativo en los patrones de uso de la web: hasta un 10% de los usuarios cambiaron el horario de su visita a nestoria.es tanto al comienzo como al final del día. Mientras la variación total es pequeña en cifras, el cambio de actividad nos indicó un comportamiento esperado en el que las visitas se comenzaban a registrar antes y decrecian tambien más pronto de lo normal.
One hora adicional en la duración del día no genero proporcionalmente más visitas.
La hora adicional de ese Domingo de Octubre hizo incrementar en un 4% la duración real del día (de 24 a 25 horas) y el número de visitas se incremento en un 4%. No esta del todo claro si el incremento se debe a la propia estacionalidad del mercado y/o al cambio horario. Por lo que vemos sobre el papel, parece que el tiempo extra disponible ese día se utiliza más a descansar y/o al ocio que a la actividad online.
Descripción completa del análisis (en inglés) en Archive.org.
. En cualquier caso, ¡felicidades al equipo de Google por el trabajo realizado!